2009年,历经金融危机的洗礼之后,中国经济形势受到严重的考验和冲击,然而在国务院推出应对国际金融危机一揽子计划的领导下,中国自主品牌逆势而上,强势崛起,在为我国经济发展做出突出贡献的同时,也成为“后危机”时代备受世界瞩目的新生力量。金融危机下,中国自主品牌昂首前行,站在新经济格局的前沿,中国品牌有了更多思索的机会和想象的空间。
为了总结金融危机背景下中国民族品牌发展战略,并探讨在“后危机”时代自主化品牌如何利用战略机遇,树立国家品牌形象,1月16日,由中国企业报社、清华大学中国文化创意产业研究中心、中国民(私)营经济研究会、百年品牌网主办的“崛起的中国品牌”暨“2009(第二届)中国品牌论坛”及颁奖典礼在北京天伦王朝酒店盛大开幕。本届论坛主题为“胜出危机:崛起的中国品牌”,旨在对中国企业09年品牌发展状况进行总结展望的基础上,用语言和数字为自主品牌勾画一幅清晰的远景蓝图。
论坛分上下午针对不同议题进行讨论,论坛主题为“胜出危机:崛起的中国品牌”,论坛延伸主题为“把握战略机遇,培育国家品牌”,共同探讨具有国际化、全球化原创竞争力的国家品牌建设的经验及规划,分析评点在全球金融危机中企业积极应对的措施,强化品牌优势和优势品牌,盘点成功品牌战略。
本次论坛邀请了中国品牌论坛首席顾问、著名品牌专家、中国名牌战略推进委员会副主任艾丰先生,著名经济学家、天则经济研究所所长茅于轼先生,国家统计局总经济师兼新闻发言人姚景源先生等政府部门领导、知名专家学者、品牌界权威人士解读品牌热点、探讨品牌发展方向。
论坛开始由论坛秘书长、《中国企业报·品牌周刊》主编李柷义致欢迎辞;论坛主席,中国企业联合会、中国企业家协会执行副会长冯并致开幕辞,为论坛隆重启幕;论坛执行主席、中国产学研合作促进会品牌联盟专家委员会主任解艾兰女士作了题为《后金融危机,中国品牌迎来崛起机遇》的主题报告,用权威数字展现中国品牌的崛起力量;中国品牌论坛首席顾问、著名品牌专家艾丰,著名经济学家茅于轼,著名品牌专家管益忻等权威专家分别就品牌发展方向、抓住“后危机”时代机遇,企业社会责任、品牌发展新模式等问题做精彩主题演讲,把脉中国品牌发展方向。
论坛延伸主题是“把握战略机遇,培育国家品牌”,邀请危机中为自主品牌建设做出较大贡献的优秀代表:中海集装箱运输股份有限公司总经理黄小文先生、北京燕京啤酒集团公司党委副书记丁广学先生、康奈集团有限公司常务副总经理周津淼等500强企业结合自身品牌的发展经验做主题演讲报告,为中国品牌的发展树立榜样、提供指引。
此外,2009(第二届)中国品牌论坛颁奖典礼也于当晚隆重启幕,盘点崛起的中国品牌、表彰在60年经济发展中和2009年金融危机中为建立国家品牌形象做出突出贡献的企业和企业家。本次论坛为表彰具有中国文化内涵、能够代表中国企业品牌形象的民族品牌,特别设立“特别奖”——中国品牌形象奖,荣获本次“特别奖”的品牌主要有宝钢、海尔、TCL、鄂尔多斯等。
颁奖典礼中,由政府部门领导、品牌界权威专家、著名经济学家、传媒资深人士等共同揭晓“60年中国品牌形象奖”、2009年度中国品牌“社会责任贡献奖”、“绿色贡献奖”、“文化建设贡献奖”、“行业贡献奖”等奖项,作为中国自主品牌为祖国60年华诞献上的一份厚礼。
本次论坛的亮点是推出了“60年中国品牌十大经典案例”和“60年中国品牌十大优秀案例”。这些品牌在共和国60年的经济发展中,沉淀下来了具有里程碑意义的品牌发展模式和案例,对于“后危机”时代中国自主化品牌战胜危机、树立国际化的品牌形象具有重要的借鉴作用。此外,在本次论坛中评选出的经典和优秀案例将成为首都经贸大学中国品牌研究中心研究案例,为“中国制造”的理论研究提供素材和品牌实例。
历经金融风暴洗礼,中国品牌向世界展示了独有的坚韧与顽强,“后危机”时代,对于中国品牌而言机遇与挑战并存。本届论坛吹响了中国品牌崛起的集结号,中国品牌有信心也有决心胜出危机、强劲崛起!
2009(第二届)中国品牌论坛奖项名单
60年中国品牌形象奖
(共60家,按照品牌首字母顺序排列)
新中国成立60年中,一批企业或创建或传承了具有特色的民族品牌,在国际市场中他们树立了良好的企业形象。本届论坛特设立了“中国品牌形象奖”,以评选出具有中国文化内涵、能够代表中国企业品牌形象的民族品牌,让我们共同向祖国60华诞献礼。
序号 |
品牌名称 |
入选理由 |
1 |
宝钢 |
中国钢铁第一品牌 |
2 |
北大荒 |
中国规模最大、现代化水平最高的农垦品牌 |
3 |
波司登 |
中国羽绒服装第一品牌 |
4 |
晨鸣纸业 |
中国走向世界第一纸业品牌 |
5 |
鄂尔多斯 |
中国纺织服装行业第一品牌 |
6 |
格兰仕 |
中国最著名的“世界工厂”代表者 |
7 |
工商银行 |
中国最著名的民众性银行品牌 |
8 |
国航 |
中国航空第一价值品牌 |
9 |
国家电网 |
全球最大的公用事业企业品牌 |
10 |
海尔 |
中国最具价值品牌 |
11 |
华能 |
中国最注重绿色能源的电力品牌 |
12 |
华为 |
中国技术专利最多的品牌 |
13 |
皇明 |
中国最具自主创新精神的太阳能品牌 |
14 |
李宁 |
中国最善于学习创新的体育用品品牌 |
15 |
联想 |
中国IT产融结合第一品牌 |
16 |
茅台 |
中国国酒第一品牌 |
17 |
南孚 |
中国电池创新第一品牌 |
18 |
奇瑞 |
中国汽车创新成就最佳自主品牌 |
19 |
钱江摩托 |
中国摩托行业第一品牌 |
20 |
青岛港 |
中国效率最高、商业模式最卓越的港口品牌 |
21 |
青岛啤酒 |
中国历史最悠久、价值最高的啤酒品牌 |
22 |
全聚德 |
中国餐饮联合舰队的第一品牌 |
23 |
三角 |
中国轮胎企业第一品牌 |
24 |
三元 |
中国消费者最信得过的乳品品牌 |
25 |
杉杉 |
中国最具科技创新力的服装品牌 |
26 |
上海电气 |
中国电气行业最具价值品牌 |
27 |
双汇 |
中国肉制品第一品牌 |
28 |
双星 |
中国第一个获得股票上市的鞋业品牌 |
29 |
苏宁 |
中国家电商业连锁第一品牌 |
30 |
TCL |
中国最先引入创意理念的消费电子品牌 |
31 |
同仁堂 |
中华医药文化第一品牌 |
32 |
娃哈哈 |
中国最大的食品饮料生产企业品牌 |
33 |
万科 |
中国最大的房地产品牌 |
34 |
新浪 |
全球最大的中文新闻网站品牌 |
35 |
徐工 |
中国工程机械行业第一品牌 |
36 |
阳光 |
中国最大的精毛纺品牌 |
37 |
一汽 |
中国第一汽车品牌 |
38 |
英雄 |
中国制笔行业最具规模的企业品牌 |
39 |
玉柴 |
中国最大的内燃机生产品牌 |
40 |
远东 |
中国电线电缆业最具竞争力品牌 |
41 |
云南白药 |
中国最具创新优势的白药品牌 |
42 |
云天化 |
中国最具竞争力的化肥企业品牌 |
43 |
中船重工 |
中国船舶制造业第一品牌 |
44 |
中国黄金 |
中国最大黄金生产企业品牌 |
45 |
中国建材 |
中国最大的建材综合服务品牌 |
46 |
中国建筑 |
中国最具竞争力的建筑企业品牌 |
47 |
中国联通 |
中国国内资本市场流通股最大的上市电信运营品牌 |
48 |
中国人寿 |
中国商业保险第一品牌 |
49 |
中国石化 |
中国最大的石化产品品牌 |
50 |
中国石油 |
中国石油业第一品牌 |
51 |
中国水电 |
中国水电建设第一品牌 |
52 |
中国移动 |
中国最大的移动通讯运营品牌 |
53 |
中国银行 |
中国国际化程度最高的商业银行品牌 |
54 |
中海集运 |
中国港口集装箱航运第一品牌 |
55 |
中联重科 |
中国工程机械行业利润第一品牌 |
56 |
中粮 |
中国食品业全产业链经营第一品牌 |
57 |
中旅 |
中国最知名的旅游品牌 |
58 |
中铝 |
中国氧化铝第一品牌 |
59 |
中通 |
中国具有惟一国家级实验室的客车品牌 |
60 |
中冶 |
中国最大的冶金科工品牌 |
2009中国品牌功勋人物
(共16名,分两组,排名不分先后)
2009在金融危机中,他们具备前瞻意识和创新能力。他们为自主品牌建设和国家经济、社会发展做出了突出贡献。本届论坛特对这些在2009年度为国家自主品牌发展做出卓越贡献的企业领导人进行表彰和鼓励。
序号 |
姓名 |
职务 |
A组:提升自主品牌国际影响力 |
|
1 |
李东生 |
TCL集团股份有限公司董事长兼总裁 |
2 |
柳传志 |
联想控股有限公司董事长兼总裁 |
3 |
张瑞敏 |
海尔集团董事局主席、党委书记、首席执行官 |
4 |
李书福 |
浙江吉利控股集团有限公司董事长 |
5 |
季克良 |
中国贵州茅台酒厂有限责任公司董事长 |
6 |
李福成 |
北京燕京啤酒集团公司董事长、总经理 |
7 |
郝伟哲 |
哈药集团有限公司董事长 |
8 |
于汝民 |
天津港(集团)有限公司董事长、党委书记 |
B组:打开内需市场品牌建设新局面 |
1 |
晏 平 |
广西玉柴机器集团有限公司董事局主席、党委书记 |
2 |
黄福水 |
北京宏福建工集团有限公司董事长 |
3 |
隋凤富 |
黑龙江北大荒农垦集团总公司董事长 |
4 |
曹世如 |
成都红旗连锁有限公司董事长、总经理、党委书记 |
5 |
王春利 |
北京菜市口百货股份有限公司总经理 |
6 |
孙 亮 |
山东高速集团有限公司董事长、党委书记 |
7 |
陈政立 |
中国宝安集团股份有限公司董事局主席 |
8 |
郭广昌 |
上海复星高科技(集团)有限公司董事长 |
2009中国品牌行业贡献奖
(共16家,分两组,排名不分先后)
2009年,具有创新精神的企业在行业内异军突起,使中国经济成功实现持续的发展和繁荣。为了表彰这些企业品牌为中国整体经济走出金融危机做出的贡献,本届论坛特对2009年度在行业内起到表率和领军作用的企业提出表彰和鼓励。
序号 |
品牌名称 |
企业全称 |
A组:突出的品牌盈利能力 |
1 |
晨光 |
晨光控股(集团)有限公司 |
2 |
江南电缆 |
无锡江南电缆集团有限公司 |
3 |
玲珑 |
玲珑集团 |
4 |
生命人寿 |
生命人寿保险股份有限公司 |
5 |
星光珠宝 |
安徽星光珠宝有限公司 |
6 |
太太乐 |
上海太太乐食品有限公司 |
7 |
特步 |
特步(中国)有限公司 |
8 |
招金矿业 |
招金矿业股份有限公司 |
B组:强大的品牌创新能力 |
1 |
长城汽车 |
长城汽车股份有限公司 |
2 |
戴卡Dicastal |
中信戴卡轮毂制造股份有限公司 |
3 |
徽商银行 |
徽商银行股份有限公司 |
4 |
京东方 |
京东方科技集团股份有限公司 |
5 |
吉尔达 |
温州吉尔达鞋业有限公司 |
6 |
三利 |
青岛三利集团有限公司 |
7 |
胜利井下 |
中国石化胜利油田井下作业公司 |
8 |
雪龙 |
大连雪龙产业集团有限公司 |
2009中国品牌社会责任贡献奖
(共16家,分两组,排名不分先后)
随着我国综合实力和国际地位的不断攀升,越来越多的自主品牌在注重经济效益的同时,也将更多的经济效益回报给社会。为表彰2009年度在国家公益事业等活动中做出突出表现的中国品牌,特设立此奖项。
序号 |
品牌名称 |
企业全称 |
A组:充满人文关怀的品牌精神 |
1 |
红云红河 |
红云红河烟草(集团)有限责任公司 |
2 |
康奈 |
康奈集团有限公司 |
3 |
宅急送 |
北京宅急送快运股份有限公司 |
4 |
华天 |
湖南华天大酒店股份有限公司 |
5 |
华春 |
新疆华春投资集团有限公司 |
6 |
浦发银行 |
上海浦东发展银行股份有限公司 |
7 |
现代 |
现代联合控股集团 |
8 |
深圳发展银行 |
深圳发展银行股份有限公司 |
B组:切实履行责任的品牌力量 |
1 |
中国民生银行 |
中国民生银行股份有限公司 |
2 |
泰康人寿 |
泰康人寿保险股份有限公司 |
3 |
STEC隧道股份 |
上海隧道工程股份有限公司 |
4 |
建邦 |
山西建邦集团有限公司 |
5 |
盛华 |
河北盛华化工集团有限公司 |
6 |
南方林业 |
福建泰宁南方林业发展有限公司 |
7 |
周林频谱 |
北京周林频谱科技有限公司 |
8 |
鲁能 |
山东鲁能集团有限公司 |
2009中国品牌文化建设贡献奖
(共16家,排名不分先后)
北京奥运会的成功举办,让全世界都关注的中国国家品牌形象更加高大,伴随着全球经济进入后危机时代,经济软实力的作用显得尤为重要,因此塑造品牌文化,成为中国企业提升全球品牌价值的关键因素。
后奥运时代,中国企业开始更主动地走向国际,在挑战中寻找发展的机遇,金融危机导致全球经济下滑,许多企业发展难度增大,中国企业保持清晰的品牌意识,提升品牌内涵,升级品牌文化,在危机中保持了平稳快速的发展。本次论坛将对2009年度为国家品牌形象争光以及对国家经济软实力提升做出卓越贡献的企业进行表彰和鼓励。
序号 |
品牌名称 |
企业全称 |
1 |
中国再保险 |
中国再保险(集团)股份有限公司 |
2 |
长江电力 |
中国长江电力股份有限公司 |
3 |
中铁渤海 |
中铁渤海铁路轮渡有限责任公司 |
4 |
宝石机械 |
宝鸡石油机械有限责任公司 |
5 |
不知 |
上海不知慢运动服装集团 |
6 |
凤灵 |
泰兴凤灵乐器有限公司 |
7 |
法尔胜 |
法尔胜集团公司 |
8 |
京粮 |
北京粮食集团有限责任公司 |
2009中国品牌绿色贡献奖
(共18家,排名不分先后)
在金融危机中,许多企业都在寻找机遇,因为危机往往是重大历史转折的开始。现在整个世界经济格局发生变化,有生存能力的中国企业,将有机会从此加速成长为跨国公司。在经济发展的过程中,人们对地球命运的关注达到了一个空前的高度,“低碳”可能会成为未来经济发展的新高地,这对于自主品牌的发展是一次新的机遇和挑战。
“拯救地球的最后机会”,哥本哈根世界气候大会将“低碳经济”话题推上了顶峰,提倡节能减排、鼓励新能源发展成为中国品牌发展的新方向。本次论坛将对2009年在金融危机背景下为绿色环保和低碳经济做出突出贡献的企业提出表彰和鼓励。
序号 |
品牌名称 |
企业全称 |
1 |
深圳能源 |
深圳能源集团股份有限公司 |
2 |
汉能控股 |
汉能控股集团有限公司 |
3 |
皇明 |
皇明太阳能集团有限公司 |
4 |
阿尔康 |
甘肃阿尔康生物工程(集团)有限公司 |
5 |
金山联 |
金山联浆纸集团有限公司 |
6 |
中国博奇 |
中国博奇环保科技(控股)有限公司 |
7 |
新奥 |
河北新奥集团有限公司 |
8 |
亿利资源 |
内蒙古亿利资源集团有限公司 |
60年中国品牌十大经典案例
(共10家,按品牌名称首字母排序)
序号 |
品牌名称 |
案例名称 |
1 |
宝 钢 |
成功实施战略转变,向国际公众化迈进的经典模式 |
2 |
波司登 |
登三极、领三化的羽绒服新概念经典模式
注:(南极、北极、珠峰)(休闲、时尚、运动化) |
3 |
国家电网 |
手托国计民生,一手托社会责任的经典模式 |
4 |
海尔 |
创建为用户服务2.0版本的经典模式 |
5 |
联想 |
产融结合的经典模式 |
6 |
茅台 |
工艺卓绝、DNA持续活化的国酒经典模式 |
7 |
奇瑞 |
基础市场坚实,危机中“弯道超车”的全链创新经典模式 |
8 |
青岛啤酒 |
从“有限”到“差异”的品牌创意经典模式 |
9 |
TCL |
最先引用创意于品牌经营的经典模式 |
10 |
同仁堂 |
以340年DNA激活现代软实力的领航中华医药经典模式 |
60年中国品牌十大优秀案例
(共10家,按品牌名称首字母排序)
序号 |
品牌名称 |
案例名称 |
1 |
长城电器 |
公司化、专业化中崛起的CNC旗舰模式 |
2 |
菜百 |
以黄金饰品为媒介,把服务做到24K的业界领袖模式 |
3 |
福田 |
创新引领中国商用车市场的优秀模式 |
4 |
哈药 |
变模仿创新为原始创新的行业领跑者模式 |
5 |
纳爱斯 |
以小产品为依托,纳大爱于斯人的品牌模式 |
6 |
陕汽 |
“极速”差异化服务创造市场的领跑模式 |
7 |
三一重工 |
以“工程机械”为主的装备制造业旗舰模式 |
8 |
苏宁 |
主导和谐供应链商业生态系统的零售模式 |
9 |
雅戈尔 |
产融结合,三业并举的自主品牌优秀模式 |
10 |
远东 |
服务·文化·软实力做到极致的旗舰模式 |